「なかなか検索順位が上がらない…」
「内部対策は具体的に何をすればいいのかわからない」
「成果を出すための方法が知りたい」

 

こんな悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

 

SEO内部対策はサイトの評価を高め、検索エンジンに好まれる構造を作るために欠かません。

 

適切な内部対策を行うことで、検索順位の向上やアクセス数の増加といった成果が期待できます。

 

本記事では、SEO内部対策の基本から具体的な方法までを徹底解説します。

 

またテクニカルSEOやコンテンツSEOのポイントや注意点も詳しく紹介しますので、記事を読み終わるころには自社がやるべき対策が見えてくるはずです。

 

内部対策の知識とノウハウを身につけてサイトパフォーマンスを向上させたい方は、ぜひこの記事を最後までご覧ください。

 

 

SEOの内部対策とは

 

SEOの内部対策とはサイト構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンに高く評価されるようにする施策のことです。

 

検索エンジンがサイトを評価する際、内部構造やコンテンツの質が重要な基準となるからです。

 

対策することで検索結果の上位表示を目指し、多くのユーザーにサイトを見つけてもらえます。

 

たとえば、Googleはクローラーと呼ばれるプログラムを利用してサイトを巡回します。

 

クローラーは情報を収集・分類（インデックス）します。

 

リンク構造やHTMLタグの適切さ、ページの読み込み速度などの数値などからサイト評価さする仕組みです。

 

SEO内部対策はサイトの基盤を強化し、検索エンジンとユーザーにとって価値あるサイトにするための施策です。

 

内部対策を徹底することで、検索順位の向上やトラフィック増加といった成果が期待できるでしょう。

 

SEO内部対策の種類

 

SEOの内部対策はおもに以下の2種類があります。

 

内部対策をするうえで基本となるものなので、ぜひ知識として身につけてください。

 

詳しく解説していきます。

 

1．テクニカルSEO

 

テクニカルSEOとは、Googleのアルゴリズムに合わせてWebサイトの内容を正しく伝えられる状態に整えるための施策です。

 

Googleのアルゴリズムがサイトを評価する際、以下の技術的な部分を確認しています。

 

項目	概要
クローラビリティ	・Googleのロボット（クローラー）がサイト内の情報を見つけやすい状態にすること ・サイトマップを用意したり、リンクを整理したりすると得られやすい
インデックス	・コンテンツがGoogleなどの検索エンジンのデータベースに登録されること
ページエクスペリエンス	・Webページの利便性を施策すること ・ページの表示速度やスマホでの見やすさなど

 

テクニカルSEOは評価を得るための基準がわかりやすいです。

 

Googleが公表しているガイドラインにも明記されています。

 

また、Googleサーチコンソールなどで効果を測定しやすく、施策に対しての計測がしやすいのもテクニカルSEOの特徴です。

 

2．コンテンツSEO

 

コンテンツSEOとはユーザーが本当に求める情報を提供し、Googleから高い評価を得られる記事作りのことです。

 

現在のアルゴリズムでは、より一層コンテンツの質が重視されるようになりました。

 

Googleは質の高いコンテンツかどうかを、「E-E-A-T」という4つの基準で判断しています。

 

評価基準	意味	具体例
Experience（経験）	・実際の体験に基づく情報	・実際に使用した製品レビューや体験談
Expertise（専門性）	・専門的な知識や技術	・資格保有者による解説や専門家の意見
Authoritativeness（権威性）	・業界での信頼度や実績	・公的機関のデータ引用や研究結果の活用
Trust（信頼性）	・情報の正確さと安全性	・最新の情報提供や事実に基づく記述

 

たとえば美容関連の記事なら、医療美容の資格を持つ執筆者が最新の研究データなどの1次情報を交えながら、わかりやすく解説するような内容が高評価を得やすいです。

 

コンテンツSEOは単なる情報の羅列では成果につながりづらく「E-E-A-T」の要件を満たしたコンテンツが上位表示されやすくなります。

 

SEOの内部対策の目的

 

内部対策の目的は、検索エンジンにWebサイトの内容を正しく理解させ評価を得ることです。

 

目的が達成できれば、検索結果で上位に表示される可能性が高まり、アクセスを増やすことができます。

 

具体的には、検索エンジンのクローラーへの認知を高めインデックスさせることです。

 

内部対策が十分でない場合、Webページが正しく認識されない可能性があります。

 

また内部対策は「検索エンジンフレンドリー」な状態も目指しましょう。

 

検索エンジンフレンドリーとは、検索エンジンがWebサイトを理解しやすいように最適化することです。

 

具体的にはページタイトルやメタディスクリプションの適切な設定などが含まれます。

 

Googleはモバイルフレンドリーに該当するサイトを高く評価し、検索結果で優先的に表示する傾向があります。

 

SEOの内部対策は、Webサイトが検索エンジンから正しく評価されるための基盤づくりです。

 

それにより検索順位向上やアクセス増加につながります。

 

また、ユーザー側からみてもわかりやすいWebサイトであれば、顧客満足度やコンバージョン率向上につながりやすいです。

 

SEOの内部対策｜テクニカルSEO編

 

ここでは内部対策であるテクニカルSEOについて深掘りしていきましょう。

 

ぜひ参考にしてください。

 

1．クローラビリティに関する内部対策

 

クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがサイト内を移動し、ページの情報を収集しやすい状態にするための施策です。

 

クローラビリティなサイトにすることで、検索エンジンからの評価が向上し検索順位の改善が期待できます。

 

具体的な対策は以下の6つです。

 

施策	内容	効果
XMLサイトマップの設置	・サイト内のページ構造を一覧化したファイルを作成し、検索エンジンに対して「どのページが重要か」を伝える。	・クローラーが効率的に巡回できるようになり、サイト全体のインデックス登録が促進される。
インデックスリクエスト	・検索エンジンに特定ページの登録を依頼する機能を活用し、新しいページや更新したページを迅速に検索結果に反映させる。	・新規または更新されたコンテンツが早期に検索エンジンに認識され、検索結果に表示されやすくなる。
パンくずリストの設置	・現在閲覧しているページの位置を示すナビゲーション機能を設置する。	・ユーザーだけでなくクローラーにもサイト構造が明確に伝わり、巡回効率が向上する。
内部リンクの最適化	・サイト内で関連性の高いページ同士をリンクで繋ぎ、リンク構造を整理する。	・クローラーが重要なページへ効率的にアクセスでき、サイト全体の評価が向上する。
コンテンツの更新頻度向上	・サイト内の情報を定期的に追加・更新することで、新しいコンテンツを提供し続ける。	・検索エンジンから「価値がある」と判断されやすくなり、検索順位が向上する可能性が高まる。
リンク切れのチェック	・無効なリンク（リンク切れ）を定期的に確認し、修正または削除する。	・リンク切れによる評価低下を防ぎ、クローラーやユーザーへの利便性を維持できる。

 

クローラビリティの取り組みを継続的に行うことで、検索順位の向上やアクセス数の増加につながりやすくなります。

 

クローラビリティ対策は、一度実施して終わりではなく定期的に見直し改善していくと成功につながりやすいです。

 

2．インデックスに関する内部対策

 

インデックスに関する施策は、検索エンジンに正確かつ効率的にウェブページを登録してもらうための取り組みです。

 

検索エンジンがサイト内容を適切に理解し、ユーザーが必要とする情報を確実に届けることが可能になります。

 

インデックスに関する具体的な対策は以下のとおりです。

 

施策	内容	効果
タイトルと見出しの最適化	・キーワードを含むタイトルや見出しを設定し、ページ内容を端的に伝える。	・検索エンジンとユーザー双方に内容が伝わりやすくなり、クリック率や評価が向上する。
メタディスクリプションの最適化	・検索結果ページで表示される説明文を簡潔かつ魅力的に作成する。	・ユーザーの興味を引きクリック率が向上する。
HTMLタグの適正な使用	・見出しタグ（h1, h2など）を用いてページ構造を明確化する。	・検索エンジンがコンテンツを効率よく理解できるようになる。
評価分散の回避	・canonicalタグで正規URLを指定し、重複コンテンツによる評価分散を防ぐ。	・検索エンジンからの評価が統一され、順位向上につながる。
URLの正規化による重複回避	・同一コンテンツが複数URLで公開されないよう管理する。	・評価分散やペナルティリスクを防ぎ、一貫したSEO効果を得られる。
画像はalt属性で対応	・画像ごとに代替テキスト（alt属性）を設定する。	・画像検索アルゴリズムへの対応やアクセシビリティ向上につながる。

 

インデックス対策は内部対策の中でも基本的かつ重要です。

 

タイトルやメタディスクリプションなど、基本的な部分からHTMLタグなども含めて丁寧に取り組むことで、高評価が期待できます。

 

また、施策は一度実施して終わりではなく、定期的な見直しと改善を続けて精度をあげて活きましょう。

 

3．ページエクスペリエンスに関する内部対策

 

ページエクスペリエンスとは、ユーザーがウェブページを利用する際の利便性や快適さを評価する指標です。

 

コンテンツ自体の価値とは別に、ページの読み込み速度やモバイル対応性、セキュリティなどの要素を基に、ユーザー体験を総合的に評価します。

 

Googleはこの指標を検索順位の重要な要素として位置づけており、優れたページエクスペリエンスを提供することがSEOにおいても大きな影響を及ぼします。

 

具体的には、ページエクスペリエンスには以下のような要素が含まれます。まず、「Core Web Vitals」と呼ばれる主要な指標があります。

 

これには、ページの読み込み速度（LCP）、インタラクティブ性（INP）、視覚的安定性（CLS）が含まれます。

 

これらは、ユーザーがストレスなくページを利用できるかどうかを測定する基準です。また、モバイルフレンドリー対応やHTTPSによるセキュリティの確保も重要です。

 

さらに、迷惑なポップアップ広告（インタースティシャル広告）の排除も、ユーザー体験を向上させるための重要な施策となります。

 

以下に、ページエクスペリエンスに関する具体的な施策とその効果をまとめました。

 

SEOの内部対策｜コンテンツSEO編

 

コンテンツSEOの具体的な施策は以下の5つです。

 

詳しく解説していきますので、参考にしてください。

 

1．メディアテーマを決める

 

オウンドメディアで成功するためには、まずテーマを決めましょう。

 

テーマを決めるとは、メディアで情報発信を行うジャンルを明確にすることです。

 

テーマ選定は、稼げるジャンルかどうかを選定する意味でも大切な部分になります。

 

具体的な決め方ですが、はじめに3C分析を行いましょう。

 

3C分析とは、以下の3つの視点から状況を整理するフレームワークです。

 

・市場（Customer）

・競合（Competitor）

・自社（Company）

 

自社が狙いたい市場の状況や競合の動向、そして想定しているターゲット（ペルソナ）を総合的に分析し、自社が提供できる価値とのバランスを見極める必要があります。

 

最後に自社の強みやリソースを考慮して、どのテーマで情報発信すれば最も効果的かを判断します。

 

3C分析を活用することで、競合に負けないメディアテーマが可能です。

 

戦略的なアプローチによって、SEO効果や集客効果を最大化することができるでしょう。

 

2．キーワード選定とサイト設計

 

キーワード選定とサイト設計は、メディア戦略で成果を出すための重要な工程です。

 

なぜなら、キーワード選定の良し悪しがSEOの結果を大きく左右するからです。

 

具体的なキーワード選定の手順は以下の5つがあげられます。

 

1．検索意図を読み取る

2．キーワード候補を洗い出す

3．キーワードを絞り込む

4．競合のキーワード分析

5．サイト設計をする

 

５つの工程を経ると、効果的なキーワード選定とサイト設計につながりやすいです。

 

キーワード選定とサイト設計は、将来的なメディア運用の結果を左右する大切な部分です。

 

ひとつひとつ丁寧に踏むことで、SEOの成果を最大化することができます。

 

3．記事作成

 

質の高い記事を作成するためには、ユーザーの検索意図に合った構成と網羅性のある情報を提供することが重要です。

 

なぜなら、ユーザーは自分の課題や悩みを解決してくれる記事を求めているからです。

 

具体的には、検索意図に合致した記事構成と網羅性のある記事内容の2つの要素が重要になります。

 

検索意図に合致した記事構成ですが、ユーザーが特定のキーワードで検索する際にどんな情報を求めているのか、その目的を把握することが重要です。

 

例えば、「初心者向けランニングガイド」というキーワードであれば、ランニングを始めたい人が知りたい情報を網羅する必要があります。

 

具体的にはシューズの選び方やトレーニング方法、注意すべきケガのリスクなどが挙げられます。

 

次に網羅性のある記事内容では、関連する情報を一つの記事内でできる限りカバーすることで、ユーザーは他のページを探す手間が省けます。

 

さらに記事の信頼性を高めるため、専門家の意見や参考文献などを引用することも有効です。

 

記事の品質にこだわることでユーザー満足度が高まるだけでなく、検索エンジンからも「価値あるコンテンツ」として評価される可能性が高まります。

 

結果的に記事の検索順位が上がり、より多くのユーザーに読まれることにつながります。

 

4．内部リンクでつなげる

 

内部リンクはユーザー体験と検索エンジンの評価の両面で非常に重要な役割を果たします。

 

なぜなら、内部リンクはユーザーのサイト内回遊を促進し、検索エンジンがサイト全体を効率的にクロールするのを助けるからです。

 

具体的には、内部リンクはユーザー体験の向上と検索エンジンからの評価向上という2つの点で貢献します。

 

内部リンクのよりサイト内を移動しやすくなると、知りたい情報にたどり着きやすくなります。

 

たとえば関連記事や関連ページへのリンクを設置することで、ユーザーは興味のある情報をスムーズに閲覧できるでしょう。

 

その結果、ユーザーのサイト滞在時間が長くなり回遊率が向上します。

 

次に検索エンジンからの評価ですが、内部リンクが設置されていることで、クローラーがサイト内を巡回しやすくなります。

 

また内部リンクによって特定のページへのアクセス頻度が高まると、そのページの重要性が検索エンジンに伝わりやすくなり、検索順位の向上にもつながるでしょう。

 

内部リンクはユーザー体験の向上と検索エンジンからの評価が上がりやすいなどのメリットにつながります。

 

ただし、むやみにリンクを設置するのではなく、関連性の高いページ同士をつなぐことが重要です。

 

関連性の低いページへのリンクは、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索エンジンからの評価を下げる可能性もあります。

 

5．検索順位を管理（リライト対応）

 

完成した記事は検索順位の変動を定期的に追いかけましょう。

 

なぜなら、検索順位を管理することは、SEOの成果を継続的に最大化するために不可欠だからです。

 

具体的には、記事公開後の検索順位管理には、現状のパフォーマンス把握と継続的な改善という2つの側面があります。

 

現状のパフォーマンスについてはコンテンツを公開した後、内容がキーワードでどの程度の順位に位置しているかを把握できます。

 

もし順位が予想よりも低い場合は、記事のリライトが必要です。

 

リライトとは、既存の記事を見直し、内容や構成を改善する作業のことを指します。

 

具体的には情報の追加や更新、見出しや内部リンクの調整などが含まれます。

 

リライトでは、競合ページの調査も重要です。

 

同じキーワードで上位表示されている競合サイトがどのような内容や形式で情報提供しているかを分析することで、自分の記事に不足している要素や改善点を見つけることができます。

 

SEOの内部対策での注意点

 

ここからはSEO内部対策での注意点を紹介します。

 

詳しく解説していきます。

 

1．キーワードの詰め込み

 

SEOの内部対策において、キーワードを不自然に詰め込むことは避けるべきです。

 

なぜなら、適切なキーワード配置は検索エンジンがページ内容を正しく理解するのを助け、ユーザーにとっても読みやすい文章となるからです。

 

SEO内部対策におけるキーワードの配置は、自然な形でのキーワード配置とユーザーにとって読みやすい文章という2つの要素が重要になります。

 

タイトルや見出しの中に自然な形でキーワードを含めることで、検索エンジンがページ内容を正しく理解できるようになります。

 

一方でキーワードを不自然に詰め込むことは避けましょう。

 

キーワードを過剰に使用すると、Googleのスパムポリシーに抵触するおそれがあり、検索順位が下がるリスクにつながるからです。

 

記事で重要なのは、ユーザーが違和感なく読み進められる文章を書くことです。

 

また、関連する言葉や類義語も適度に使いましょう。

 

多様な検索意図に応えられる記事になります。

 

2．コンテンツの質が低い

 

コンテンツの質が低い場合、内部対策の効果が期待できない可能性がでてきます。

 

なぜならコンテンツの品質が低いと、内部対策の効果が十分に期待できない可能性があるからです。

 

コンテンツの品質が低いと、ユーザーニーズが満たせず検索エンジンからも高い評価を得られない可能性があります。

 

内容が薄いページは、ユーザーのニーズを満たすことができません。

 

ユーザーが求める情報を網羅的に提供する必要があります。

 

またGoogleは公式ガイドラインでは「ユーザーにとって価値のある情報を提供すること」を重要な評価準のひとつとして掲げられています。

 

そのため、内容が薄いページは検索エンジンからの評価が下がる可能性が高いです。

 

ユーザーの疑問や悩みに答える網羅的で具体的な情報を提供し続け、E-E-A-Tを高めることがポイントです。

 

3．情報が古い

 

SEOの内部対策において、古い情報を放置することは避けましょう。

 

古い情報はユーザーの信頼を損なうだけでなく、検索エンジンからの評価にも悪影響を与える可能性があるからです。

 

具体的には、古い情報を放置するとユーザーのニーズを満たせず、検索エンジンからも評価が下がる可能性があります。

 

たとえば「2023年おすすめのスマホ」というテーマの記事が2020年の情報のまま更新されていない場合、ユーザーはその情報を信頼せずすぐに他のページへ移動してしまうでしょう。

 

くわえて、古い情報が放置されたコンテンツは検索エンジンからの評価が下がります。

 

情報は定期的に最新にアップデートし、検索者のニーズに合った内容にしていきましょう。

 

さらに、公的機関や信頼性の高いデータソースから得た最新情報を引用すれば、記事の信頼性をあげやすくなります。

 

4．不要な内部リンク

 

SEOの内部対策において、不要な内部リンクを設置することは避けるべきです。

 

不適切な内部リンクはユーザー体験を損ない、離脱率の上昇や検索エンジンからの評価低下につながる可能性があるからです。

 

具体的には、関連性の低いページにリンクを設定したり、過剰に多くのリンクを設置したりすることです。

 

たとえば、初心者向けのランニングに関する記事で「最新のランニングシューズ」へのリンクを設置するのは正解です。

 

一方でサッカーボールのリンクを含めると、ユーザーはランニングに関する情報にたどり着けず、離脱してしまうでしょう。

 

また、内部リンクは1ページあたり4〜5個程度が望ましいです。

 

くわえてリンク先ページが存在していることを確認し、不必要なリンク切れを防ぐことも忘れないように確認しましょう。

 

リンク切れがあるとユーザー体験が悪化するだけでなく、検索エンジンからも「管理が行き届いていないサイト」と判断される恐れがあります。

 

SEOの内部対策を理解して成果につなげましょう！

 

本記事ではSEOの内部対策について解説しました。

 

SEOの内部対策は、検索エンジンに正しく評価されるための基本的な施策で、テクニカルSEOとコンテンツSEOの2つの構造から成り立っています。

 

クローラビリティやインデックス最適化、ページエクスペリエンスの改善などのテクニカルな部分にくわえ、質の高い記事がコンテンツの評価をあげていく要因です。

 

ぜひ記事の内容を参考にして、検索順位向上とユーザー満足度の両立を目指しましょう。

 

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